现在是您的品牌进入元宇宙的时候了吗？

随着技术专家、营销人员和权威人士研究和辩论该领域的可能性以及公司如何利用它，元宇宙现在正受到广泛关注。因此，品牌可能想知道他们是否应该现在就创造元宇宙体验，或者观望元宇宙是否符合炒作。

我们认为，通过对元宇宙的富有想象力的观点、它如何发展以及您的关键角色、业务、技术和基础设施如何从中受益，更容易做出决定。

制定 Metaverse 对您的公司意味着什么的工作定义

元宇宙的想法并不新鲜，但时代精神仍在寻找一个普遍接受的定义。有一些常见的主题，如 3D 可视化和类似视频游戏的沉浸式体验。

甚至有人说它是 3D 互联网，因为维度是其基本要素之一。但从更实际的意义上说，元宇宙实际上是互联网演进的下一个阶段，它会随着时间的推移而发生，而不是在一瞬间发生，并将继续放松。

我们正在走向一个技术支持的“超级大国”的未来，让我们进入互联网，而不是仅仅通过平面屏幕体验它。我们将频繁访问虚拟空间并将信息叠加到我们的日常现实中，而不是访问网页和应用程序。我们的虚拟体验将成为其他人参与的内容，而不是消费、创建和共享内容。想想这对你的品牌意味着什么。

这些身临其境的体验会取代网站吗？不见得。然而，虚拟世界对平面互联网的诱惑似乎是不可抗拒的。沉浸程度将成为未来几年用户体验设计师、设计机构和咨询公司的中心话题。

为什么元宇宙对您的企业很重要

Gartner 预计，到 2026 年，将有 25% 的人在虚拟世界中每人花费一个小时或更长时间。至少有一半的美国成年人和青少年指望虚拟世界来改善他们在美容、旅行、服装、家具、房地产、和锻炼程序。更不用说 VR、AR 和 MR 为资产管理、培训、分析和自动化带来的机会。

对于开始在虚拟世界中创造身临其境体验的品牌来说，有一个明显的潜在先发优势。敢于涉足的品牌可以帮助定义新兴的元宇宙。那些袖手旁观的品牌冒着在为他们定义的虚拟世界中踏水的风险，而不是乘风破浪。

让我们回到元节作为互联网下一阶段的定义。你的品牌应该有一个网站吗？这个问题在今天看起来几乎是荒谬的，但在 90 年代，这不是必需的。首先起步的品牌获得了更多关于什么是有效的经验——其他品牌等待制定互联网战略。因此，数字化转型的概念应运而生，以帮助那些不接受万维网的公司。

确定您的品牌在 Metaverse 中的可能性

考虑三个类别的元节可能会有所帮助。首先，有我们大多数人与之相关的身临其境的体验——游戏和社区。其次是区块链技术，包括不可替代的代币（NFT）、智能合约、加密货币钱包和去中心化自治组织（DAO）。第三，是数字孪生技术，它使用像城市一样大的结构的 3D 表示，以及像针一样小的人工制品。但流程也可以数字孪生。

考虑每个元节体验的目标也很有帮助。是让消费者沉浸在与品牌相关的时刻，以新的方式吸引他们吗？还是计划利用数字孪生技术进行精确的、与位置无关的员工培训或更快速响应和更高效的现场服务？员工、客户和资产旅程还有哪些其他用例？

一旦品牌知道他们想从哪个用例开始，他们就可以开发正确的元宇宙，以适应从面向消费者的体验到工业应用以及介于两者之间的一切。品牌应该愿意尝试元宇宙技术。考虑到元宇宙还处于起步阶段并且技术正在迅速发展，这更快、更便宜、风险更小。

确定您的品牌进入元宇宙所需的第一步

一个品牌需要什么才能开始在元宇宙中获得一些快速的胜利？

元宇宙项目负责人需要支持和清晰的跨组织沟通。例如，明智的做法是了解公司内部是否计划或正在进行其他元节项目。如果是这样，协调将简化任务、防止重复并提高效率。项目可能还需要咨询合作伙伴来帮助实施或利用沉浸式技术，确定具有快速成果的项目，并制定成功的路线图和指标。有了这些步骤，品牌就可以踏上迈向元宇宙成熟的旅程。

将元宇宙视为互联网，但最好从这种前所未有的转变中消除一些神秘感。然而，它也迫使品牌寻求身临其境的体验来生产。因此，随着元宇宙从一个闪亮的新趋势转变为人类进化中不可避免的一部分，它们并没有被抛在后面。