AR如何改变数字营销世界
增强现实(AR) 听起来就像科幻小说中的东西。使用新技术来影响我们的着装方式、我们使用的产品以及我们每天看到的广告都是数字营销和 AR 结合世界中的实验。该领域仍然相对较新，目前没有太多竞争。然而，随着数字营销的兴起，它越来越成为一种营销策略。
来源：谷歌图片
什么是增强现实？
AR 是使用计算机生成的图像来增强您周围的现实世界的做法。虽然这似乎是一个未来主义的概念，电影有时也将其描绘成这样，但它实际上已经存在了很长一段时间。AR 的一些最初形式包括对战斗机圆顶的控制。
它们向飞行员展示了飞行时的温度、空速，以及最终的障碍物和目标。
随着时间的推移，这项技术已经取得了如此大的进步，以至于飞行员基本上只需要阅读他的控制装置就可以驾驶飞机。最近的一个例子是谷歌眼镜。从 2013 年到 2015 年，谷歌致力于将 AR 添加到日常生活中的项目，但他们最终放弃了它。尽管如此，这项技术仍然存在，也许很快就会找到新家。
AR和虚拟现实（VR）有什么区别？
为了消除任何混淆，AR和虚拟现实（VR）是两个完全不同的概念。如前所述，AR 是计算机生成的图像，可添加到您对周围世界的体验中。VR 是计算机生成的图像，它占据了您的视野，您能够以模仿自然世界的方式与它们进行交互。VR 需要特殊的眼镜来阻挡正常的视觉，这使得计算机生成的图像看起来像是真实的。
如何使用 AR 进行数字营销
谷歌、苹果和微软等知名软件公司才刚刚开始探索 AR 营销活动的影响。可口可乐是最早通过发起庆祝中国新年的活动来试验这一想法的公司之一。化妆品公司雅诗兰黛通过 Facebook Messenger 发起了一项 AR 活动，他们允许客户直接在 Messenger 应用程序的视频中玩化妆。
据IT Pro Portal称，“2020 年，AR 行业预计将拥有不少于 10 亿用户。”这是一个稳步增长的市场，消息人士认为，数字营销领域将真正需要 AR。每个随身携带智能手机的人都是 AR 数字营销的潜在受众。尽管公司在利用和发现这一点方面进展缓慢，但它仍然是一个等待闸门打开的全新市场。
AR营销的优势
因为它是一个新领域，所以有很大的创意空间。我们已经看到了一些独特的技术，这也让它们更令人难忘。通过设计一个每个人都会记住的活动，您有空间让您的公司名声大噪。它还鼓励消费者与公司之间的互动，创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。在营销领域，互动通常会为企业带来更多销售。
允许客户在购买产品之前与产品进行交互的应用程序可以让潜在买家更有信心。在到达商店之前在家中探索产品的所有功能意味着消费者对重要的购买做出更明智的决定。AR 将娱乐与实际使用相结合，为数字营销活动带来全新的参与度。
赶上技术
虽然越来越多的公司开始使用 AR，但愿景和技术之间仍然存在差距。每个品牌的应用程序都要求用户停止并将平台下载到他们的手机上。如果您可以走到广告牌或标志处，拿起手机，立即看到与广告相关的信息、照片和互动内容，会怎样？在您入住之前，酒店可以让您看看客房内的情况。产品展示位置可能会变成 3D 游戏。可能性是无止境。我们口袋里的手机包含了大量的技术；数字营销公司只需要学习如何在旅途中利用它进行数字营销。
AR营销活动示例
公司正在使用突破性技术将产品虚拟地呈现在客户面前。新的应用程序允许潜在客户在不实际接触产品的情况下尽可能接近产品。查看者可以在不同的环境中按比例查看项目，并使用功能进行自定义。以下是一些为数字营销设计 AR 平台的公司示例：
宝马i展示台
宝马最近为购车者创建了一种名为BMW i Visualizer的在线经销商体验。Google Tango 提供的集成传感器技术、运动跟踪、深度感知和区域学习允许用户查看全尺寸的全新 BMW 并与之互动。他们最初在陈列室中为 2 种不同的模型试用了该应用程序，但测试运行的成功导致它在应用程序商店中启动。任何有兴趣的人现在都可以下载该应用程序，并在自己的车道上看到一辆全新的宝马。
宜家广场
IKEA Place 应用程序允许用户在购买前将家具放置在家中。顾客可以将宜家家具放在自己的客厅里，看看这些家具是否适合空间。使用 iPhone 的镜头，物品是按比例绘制的。该应用程序目前有 2,200 项可用的项目，所有项目都精确到毫米。客户可以查看要匹配的面料类型、颜色和其他项目。宜家发现顾客在购买他们知道适合自己家的物品时更有信心。
Facebook 在过去几个月开始测试 AR 广告。该公司选择与在平台上投放实体广告的品牌合作，例如 Michael Kors。Facebook 用户可以通过 Facebook 新闻提要使用 AR 技术试戴该公司的太阳镜。该公司计划在夏季与丝芙兰、Bobbi Brown、Wayfair、Pottery Barn 和其他主要零售商等其他公司测试类似的活动。
资料来源：亚洲涂料
亚洲油漆展示台
你有没有想过某种油漆颜色会在你家的墙壁上看起来如何？Asian Paints 设计了他们的 ARVisualizer，让您尝试不同的墙面涂料。上传您家中任何房间的照片，Visualizer 将让您更改墙壁的颜色。在你讨厌的油漆上浪费钱已成为过去。还有几种类型的壁纸可用，您可以使用模板和纹理来获得您喜欢的外观。
放弃笔记本电脑
大多数这些活动都需要移动设备。移动设备上的摄像头在实现 AR 技术方面发挥着重要作用。膝上型电脑不具备同等水平的便携性，也不能随时随地扫描信息。数字营销的未来在于移动设备和随时随地获取内容。
数字营销正在我们身边发生，AR 正在营销策略中占据一席之地。宝马、宜家和亚洲涂料等公司正在通过使用可以获取真实产品并将其放在触手可及的应用程序来改变客户的购物方式。这种新形式的数字营销具有巨大的潜力，对企业来说具有非常强大的影响力。
