对于营销人员来说，虚拟现实提供了真正的潜力和机会

虚拟现实是一种颠覆性技术还是炒作？这个问题引发了一千个思考，但即使是最厌倦的 VR 愤世嫉俗者也必须承认，这次 VR 热潮的迭代有一些不同之处。

或许这是该技术在大众媒体中的普遍存在——它在上一季 HBO 的“硅谷”中扮演了一个关键的情节点，它出现在三星的超级碗广告中，它被宣传为一种从舒适中享受科切拉音乐节的方式（和清洁！）你自己的家。或者也许是受尊敬的研究公司提供的乐观财务前景——高盛预测到 2025 年 AR/VR 将成为一个价值 800 亿美元的产业， IDC 预测 2021年将售出 1 亿个 AR/VR 耳机，比去年的销售额增长 10 倍.也许是因为任何人都可以通过最近的进步轻松访问和创建 VR，例如 360 度相机和创作/发布平台。

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一个不争的事实是，行业的增长取决于内容。不仅仅是任何内容，而是利用 360 度沉浸式固有优势并要求被看到和听到的内容。如果有一件事会阻止 VR 的发展，那就是它缺乏高质量的下载、流式传输或购买体验。

进入营销人员

目前制作 30 秒电视广告的营销人员将在塑造 VR 方面发挥重要作用。尽管“品牌体验”这个词经常在营销和广告会议室中出现，但很少有比 VR 更合适的词了——例如，狮门影业的新版本布莱尔女巫的 VR 预告片吸引了观众的注意力。恐怖电影强烈的情绪反应与沉浸在陌生世界中的兴奋非常吻合。

对于刚接触 VR 的营销人员来说，预计会有一些恐惧。我需要购买什么样的新设备？我是否需要学习如何编码或外包给昂贵的工程师以完成最终交付？我将如何向客户推销这项新技术？

现实情况是，创建 VR 并不难。随着市场上 360 度摄像头的普及，以及 InstaVR 平台等基于网络的软件，如今任何拥有互联网连接的营销人员都可以生成 VR 内容。一切都可以在内部完成，无需外包或编码。在获客方面，VR 的适用性跨越了很多不同类型的业务。几乎所有现有的客户都会在某个时候体验过 VR，因此真正的推销归结为如何以及何时利用该技术。

Left of Creative是一家从事多媒体制作 20 多年的数字机构，为美国海军超级航母卡尔文森号航空母舰制作了一个沉浸式 360 度视频之旅，以在今年的海空天博览会上展示一款 VR 应用程序——美国最大的海事博览会。参观者通过三星 Gear VR 头戴设备深入了解了这艘船的内部情况。VR 应用程序的捕获和创作主要是使用 Gear 360 相机、笔记本电脑和创作平台完成的，这证明了营销人员适应 VR 是多么容易。

新的营销收入来源

正如社交媒体为许多营销机构创造了新的收入来源一样，虚拟现实也是如此。较小的 VR 特定机构正在形成，而较大的营销公司正在将整个团队奉献给新兴技术。由于 VR 尚未完全达到主流地位，客户可以感受到围绕虚拟现实的新奇和兴奋。在一个拥有 600 个电视频道和看似数百万 YouTube 明星的世界中，创造一种可共享的、独特的、卓越的 VR 体验对于消除噪音具有很大的价值。

与传统的网络媒体一样，有一些广告网络专门用于为 VR 体验产生流量并将其货币化。对于指标驱动的营销人员，您可以将您的 VR 媒体与 Google Analytics（分析）联系起来以衡量参与度，并且热图叠加可以显示您的 VR 体验中哪些领域最受欢迎。您甚至可以将 VR 应用程序转变为直接响应工具——API 能够在移动 VR 应用程序结束时提取电话号码以进行呼叫。

VR 也是一种全球现象，使营销人员能够接触到地理范围广泛的受众。如果有的话，北美在 VR 采用方面落后于发达国家的部分地区。虽然不是一个全新的机会，但任何进入 VR 的人现在仍然拥有一个仍在实现的巨大潜在市场。例如，谷歌 Daydream 耳机预计与今年出货的超过 1000 万部手机兼容。

随着 VR 继续扰乱招聘、培训和教育，营销专业人士应强烈考虑投资以做好 VR 准备。如果他们不积极向客户推销技术，他们的客户很快就会来找他们询问。如果高盛和 IDC 的数据可信的话，AR/VR 耳机将在未来十年变得相当普遍。那么问题就变成了——哪些营销人员正在创造最好的 VR 内容并帮助他们的客户脱颖而出？